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年轻化让老字号品牌焕发新活力
发布时间: 2022-04-30 来源:未知 点击次数:

说起历史悠久的品牌大家想到更多的是国外的老品牌。其实我们国家也有很多老字号品牌,只是随着时代的浪潮,因为不能保持年轻化慢慢被年轻一代消费者给淡忘。但是品牌年轻化是一种未来的趋势,也是老字号品牌需要重视的营销战略。那老字号品牌如何年轻化,才能打动这群年轻人呢?

一、融入年轻人沟通语境

现在的消费者是真正的互联网原住民,他们喜欢接触不同的信息。他们不喜欢灌输性的广告,有着自己的圈层和沟通语境。老字号就要找到他们的兴趣爱好点,创作好相应的内容。老字号可以通过slogan、品牌logo和广告内容场景构建等,传递给消费者一个崭新、潮流的品牌形象。另外,还要找到他们喜欢去的媒体平台,匹配圈层,对应的去输出撩动年轻人。

老字号可以尽量融入一些年轻化元素,助力国潮文化传播。这样品牌在获得圈层大曝光的同时,也在与这个年轻圈层进行一次深度沟通。在沟通中,品牌要融入年轻人的沟通语境,通过年轻人的角度去表达品牌态度。并从国潮文化与品牌文化的共通点中,寻找年轻圈层的共鸣。这几年国潮成为年轻人经常讨论的一个话题,百雀羚看准这一时机推出了给国货撑个腰营销活动。活动邀请年轻人喜欢的百万级达人通过汉服、旗袍、长衫等为国货撑腰,很好的吸引了一批年轻人的关注。

二、打造品牌的新鲜感

老字号之所以被年轻人所淡忘,就是广告营销还是老的一套。不是强调自己悠久的历史就是展现自己老旧的包装,这样一成不变,给消费者就有老化的印象。品牌做广告营销时,可以融入一些新鲜感。比如新奇时尚的广告内容及富有吸引力的品牌新个性。试问那个年轻消费者不喜欢有趣的灵魂的品牌。

当然品牌的新鲜感不是为了新鲜感而片面追求新鲜感。其实很多品牌都有自己的特色,只要把这些特色换一种表达方式也是可以的。品牌完全可以利用国潮风格,简单来讲就是中国原创潮流风格,这种风格基本都有中国文化元素。这种风格也是这几年比较流行的。老字号王老吉推出的时尚酷感的黑罐王老吉,就是主打熬夜场景的黑罐国潮包装。王老吉通过三场直播和「今天有点晚了吧」快闪店,很好的打造了品牌新鲜感。从品牌到人文关怀,都做了完美的阐释和感化。

三、打造向上的情绪

年轻人喜欢时尚潮流,其实内心追求的是积极进取、追求自由、释放个性、享受生活等等。年轻消费者追求的是一种向上的情绪。向上的情绪对年轻消费者有着举足轻重的作用。品牌可以增加自己的营销一些积极情感的内容,或者制作出可以消除消费者消极情感的情绪出来。

针对年轻消费者对品牌的情感依赖的分析发现,激起消费者向上积极情感对活化品牌特别重要。品牌可以通过广告激发出消费者愉悦、开心、兴奋等感觉,也应该唤起消费者的正能量。向上的情绪就是品牌年轻化重要的象征。老字号999感冒灵品牌通过社交媒体营销,打造自己的人格化策略。最大化应用与消费者沟通的互动形式,塑造了“暖心、有趣、还能满足愿望”向上的情绪。

四、为老字号打造新内容

现在是品牌信息爆炸的时代,年轻消费者的注意力被极大的分散了。品牌们同质化的老信息不断的侵占着年轻消费者的时间。这时候老字号还在营销自己的产品,就显得不合时宜。老字号应该在营销内容上进行大胆的创新,以有趣幽默、简单时尚的内容替换过去传统乏味的内容。内容要符合年轻消费人群的审美和价值观,才能促使年轻消费者对老字号产生兴趣,愿意了解老字号。

移动互联网迅猛发展,年轻消费者的内容审美出现新的变化。品牌的广告营销要非常开放的向年轻人输出多元化。要多分享一些新事物,多分享一些新奇的东西。这些新内容营销不仅使老字号在年轻消费者身上产生辨识度,更通过某种圈层的“仪式”将拥有共通意义空间的年轻人聚合在一起,打造出品牌独有的集体记忆。天猫邀请老字号搞了一个上天猫,交个老朋友营销活动。活动中五芳斋、王老吉、谢馥春、张小泉、舍得、三枪等老字号化身为时尚的大爷、阿姨,很好展现了老字号品牌的新魅力,让年轻消费者重新认识了这群接地气的老朋友。

小结:

品牌像细胞一样,都有着自己的生命周期,唯有不断的通过营销进行年轻化,才能保持品牌的活力,不被消费者淡忘。老字号需要正确的洞察年轻消费者,他们的工作生活情况,他们的新喜好。通过融入年轻人的沟通语境,与年轻消费者建立起深层次的情感共鸣。然后寻找营销创新突破,从而让老字号逐渐年轻化,才能最终获得年轻消费者的认同。

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